Les différences entre une stratégie content marketing B2B et B2C

Depuis quelques années, la façon de faire du business a complètement changé. Aux entreprises qui utilisaient des méthodes offensives et interruptives, les consommateurs ont montré leur envie de ne plus subir un marketing qu’ils jugeaient désagréable.

 

Ces mêmes consommateurs sont devenus réfractaires aux discours belliqueux et trompeurs des marques. Ils ont commencé à zapper leur discours marketing. Lorsque les marques ont accentué la pression, ils ont installé des bloqueurs de pub pour ne plus avoir à subir le ‘’JEU’’ de l’autre.

Dans leur élan de riposte, les marques ont trouvé une nouvelle méthode pour atteindre ces consommateurs rebelles. : Le marketing de contenu.
Et en l’espace de quelques années, c’est devenu le christ rédempteur des marques en perdition.

Et ce n’est pas pour rien que les entreprises B2B se sont saisies du content marketing pour afficher leur position d’experts et prendre parole sous la forme écrite ou vidéo.

Les entreprises B2C ont également compris qu’elles avaient à tout gagner à investir le content marketing afin de re-souder les liens érodés avec leur public.

Pourquoi des marques comme Danone, Coca-Cola, MacDonald et Perrier se sont-elles jetées sur le content marketing tel des rapaces affamés ?

Tout simplement, car elles ont compris que ses méthodes laissaient la place à plus de permission, de transparence et de construction de relations saines avec leur public.

D’ailleurs pour vous convaincre de cet état de fait, jetez un œil à ces statistiques de HubSpot : 
Lire la suite ici Seolius.

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