Lettre ouverte à toutes les entreprises qui croient que le blogging est une blague

C’est une des légendes les plus tenaces sur le blog et le content marketing.

Pourtant, la réalité est bien différente. Alors si vous voulez connaître toute la

vérité sur le blogging, faites l’effort de lire tout cet article jusqu’à la fin.

Vous gagnerez gros.

Pour les autres, le blog c’est une blague.
Des entreprises créent leur blog parce qu’elles ont entendu que le blogging marche du tonnerre.

Mais je vous pose cette question simple:

Pourquoi voulez-vous vraiment lancer votre blog d’entreprise?

Est-ce…

Pour rendre votre entreprise plus moderne?

Pour avoir plus de trafic et de visiteurs?

Pour gagner plus d’argent?

 

Vous voulez probablement plus grand que ça!

Il y a beaucoup d’avantages à démarrer un blog.

Mais tenir un blog peut également être:

 

Chronophage,

Ennuyeux

Plus déprimant,

Plus exaltante,

Plus pénible

Plus coûteux,

Plus solitaire,

Plus aggravante,

Plus incertain,

Plus ennuyeux,

Plus libérateur,

Plus cher,

Plus de temps,

Plus imprévisible,

Plus stupide

Et, bien sûr, plus rentable.

 

Donc, ce n’est pas que vous n’aurez pas du plaisir à démarrer votre blog. Vous l’aurez probablement.

Mais vous allez également passer par une multitude d’autres émotions, d’états, de sentiments divers, de peines avec tout ce que cela apporte comme challenge et dilemme.

Il est donc temps de vous demander: pouvez-vous faire face à tous les défis qu’impose le lancement de votre blog ou bien vous voulez juste vous amusez ?

 

C’est compréhensible si vous voulez juste avoir une expérience de plus que le blogging offre. Mais si vous voulez utiliser le blog comme arme fatale dans votre business, vous devez prendre la pleine mesure des choses.
Lancer un blog n’est pas ouvrir son compte sur les médias sociaux.

Je ne vous juge pas.

Je ne vous décourage pas à lancer votre blog.

Mais je veux souligner que ce n’est tout simplement pas un jeu. Et que si vous voulez rencontrer du succès, vous devez penser votre blog comme un pilier de votre marketing digital.

Malheureusement trop de gens pensent qu’il suffit de créer un blog, d’y publier quelques articles et d’avoir du succès. C’est totalement faux.

 

C’est pourquoi il y a tellement de blogs qui n’atteignent pas les 9 mois d’existence et des personnes qui sont frustrées de n’avoir pas eu le succès escompté.
Vous savez quoi ?
C’est très facile de croire qu’atteindre le succès avec un blog est un jeu d’enfant.

C’est lorsque les premiers efforts y sont mis qu’on constate que la partie n’a pas l’air d’une séance de ping-pong avec un enfants de 12 ans.

Je ne dis pas que bloguer est difficile.

Je ne dis pas que vous n’atteindrez pas le succès.
Ce que je veux vous faire comprendre, c’est que si vous vous démarrez votre blog business avec la mentalité naïve, vous n’obtiendrez jamais.

Les entreprises qui ont d succès avec leur blog ont celles qui ont compris que bloguer c’est investir dans un actif qui apporte des résultats.
Elles considèrent le blog comme un arsenal essentiel de leur marketing.

Celles qui ont échouent avec leur blog sont celles qui considèrent le blog comme un commercial abandonné à lui-même. Sur qui on n’investit pas et donc on ne demande pas vraiment de compte.

Réussir ave votre blog d’entreprise est possible : mais il faut que vous changiez de mentalité.

 

Attitude 1 : il faut que vous définissiez votre stratégie

 

Selon le content marketing institute(CMI), 48% des organisations de moindre envergure ont une stratégie de contenu documentée, contre 41% pour les grandes entreprises.

(Source: CMI).

Ceci dénote de l’inconscience des entreprises à se lancer dans le blogging sans savoir par quels bouts commencer, et où atterrir.

Aller sans stratégie, c’est comme bander les yeux du capitaine de bateau et .

D’autres statistiques du même genre permettent de se faire une idée concrète :

Les marketers B2B qui ont une stratégie documentée considèrent leurs actions plus efficaces (Source: CMI)

73% des organisations ont quelqu’un en place pour superviser leur stratégie de contenu. (Source: CMI)

Comme vous le voyez, la stratégie est ce qui constitue la preuve évidente qu’une entreprise veut avoir du succès.
Une stratégie décrit vos objectifs, vos cibles, vos moyens.

 

Attitude 2 : il faut voir votre blog comme un investissement et non une dépense

 

Les entreprises qui  échouent dans le blogging sont celles qui ont y vu un certain luxe, une tendance. Elles veulent s’accommoder des pratiques de l’heure. Or le blogging corporate n’a que faire de l’imitation servile.

Le bon blog d’entreprise est celui qui vise à accompagner la croissance de l’entreprise vers l’atteinte de ses objectifs.

Cette approche du blogging de luxe a conduit à la situation où le blog n’est pas vu comme un réel atout pour l’entreprise. Sa place n’est pas justifiée. Et les décideurs ont vite fait de le laisser bon dernier de leurs priorités.

Erreur monumentale.

Voici pourquoi.

Lorsque le blog n’est pas vu comme un investissement, aucun effort n’y est mis dessus. Il n’y a aucune personne pour en prendre soin ; les articles sont publiés de façon sporadique ; les avis des visiteurs ne sont pas pris en compte. Même le design est laissé à l’abandon.

Conséquence immédiate : les prospects vous voient désormais comme des irresponsables. Votre image de marque est mise en mal. La confiance qu’on avait en vous est écornée. Et que dire de vos partenaires qui vous regardent désormais d’un œil suspect.
Voilà pourquoi vous devez considérer votre blog comme un investissement de premier ordre.

 

Attitude 3 : il faut tenir sur la durée

 

Trop de gens et d’entreprises pensent que le succès peut s’obtenir en peu de temps. C’est vrai que ça peut arriver ; mais ce n’est pas chaque jour. Le succès se mesure sur le moyen et le long terme.

Ceux qui baissent les bras sont ceux qui espéraient avoir des retombés en 02 semaines. Lorsque le succès miroité ne se produit pas, ils ont vite fait d’accuser l’inefficacité du blogging. Or le blogging marche.
D’ailleurs regardez ces statistiques de Hubspot :

  • Une entreprise qui a un blog actif reçoit en moyenne 67 % plus de leads qu’une entreprise qui ne blogue pas.
  • Une entreprise qui blogue régulièrement a 13 fois plus de chances d’avoir un retour sur investissement positif.
  • 70 % des consommateurs découvrent une compagnie grâce à son contenu plutôt que grâce à sa publicité.

Au regard de ces chiffres éclairants, pas besoin d’avoir un bac + 17 pour comprendre tous les avantages que procure le blog.

Les entreprises qui l’utilisent constatent une progression de leur chiffre d’affaire.

 

Attitude 4 : il faut savoir se remettre en question

 

Ça passe ou ça casse.

Telle est l’attitude de beaucoup d’entreprises.
Lorsque les premiers efforts sont mis, les premiers articles publiés et qu’après 2 mois aucune retombée encourageante ne montre la tête, les entreprises ont vite fait de tout mettre à raz. Effacer leur blog et oublier cette chose trompeuse qu’on appelle le blogging.

Or ce n’est qu’une erreur.

La meilleure attitude est de se remettre en cause.

Pourquoi après X temps, le blog n’apporte pas les résultats attendus ?

Pourquoi le trafic n’a pas augmenté ?

Pourquoi les conversions stagnent ?

Pourquoi aucun visiteur ne s’inscrit à la liste mail ?

Pourquoi les articles ne sont ni lus, ni commentés ni partagés ?

 

Voilà les questions intelligentes qu’il faut se poser.
Mais le manque de discernement de ces entreprises est de dire que le blogging ne marche pas ; qu’il ne sert à rien.

Pourtant, les chiffres évoqués ci-dessus attestent de son efficacité majeure pour toutes les entreprises.

 

En conclusion,

Lancer un blog d’entreprise est une bonne initiative, car le content marketing permet réellement d’attirer plus de trafic, d’acquérir des prospects et de booster les ventes. Mais juste penser que publier quelques articles sera suffisant est une erreur. Il faut suivre une stratégie.  Il faut persévérer, il faut se remettre en cause. C’est la seule façon de se donner les chances de réussite. Et si vous êtes dans ce cas, vous devez faire une analyse de votre situation. Savoir pourquoi telles choses ne fonctionnent pas comme prévu.
Le blogging marche vraiment et il serait idiot que vous passiez à côté de la plaque.

A votre tour,

Quelle stratégie utilisez-vous sur blog ? Dites-le-nous dans les commentaires.

 

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